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“馳名商標”不該成為不當競爭工具
瀏覽:1387次    時間:2014年4月25日
“馳名商標”不該成為不當競爭工具 
 
張西流 
 
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    既然“馳名商標”的功能已被異化,非但未能起到保護商標、防止侵權的作用,反而成為商家進行虛假宣傳和不當競爭的“工具”。

    “請認準中國馳名商標”的宣傳即將終結。國家工商總局商標局在近日舉行的貫徹新商標法實務研討會上表示,“馳名商標”并非榮譽稱號,從5月1日起“馳名商標”禁止出現在商品包裝上,也不能用于廣告宣傳、展覽,否則將面臨10萬元罰款。

    自2001年問世以來,在消費者眼中,“馳名商標”就是一種榮譽稱號,是商品優質和名牌的象征。可以說,對“馳名商標”的尊崇,在消費者心里已經根深蒂固。然而,直至今日,商標管理部門才告知“馳名商標”并非榮譽稱號,才禁止商家使用“馳名商標”做廣告宣傳,顯然慢了半拍。問題是,商標管理部門未盡到告知義務也就罷了;關鍵是,十幾年來,對商家濫用“馳名商標”置之不理,折射出了其監管的嚴重缺位。

    據商標管理部門介紹,“馳名商標”在商標法修訂中出現時,本意是對其擴大商標保護范圍,可以跨類別、跨領域實施更好的保護,防止被侵權“傍名牌”,而并非一個榮譽稱號。既然如此,伴隨著“馳名商標”問世,商標管理部門為何不盡早向商家和消費者告知“馳名商標”的作用和使用范圍呢?再者,“馳名商標”被商家異化,濫用了十幾年,工商部門,特別是商標管理部門,為何不及時進行制止和查處呢?

    只有一種解釋,商家的“馳名商標”是花重金“買”來的。而“馳名商標”的作用,也只限于兩種:一方面,只要商家肯出資買“馳名商標”,商標管理部門就給他們提供特殊的保護政策和細致入微的服務;另一方面,既然商家為申請“馳名商標”投入了巨大成本,那么,對于商家利用“馳名商標”進行大肆宣傳,模糊“馳名商標”與優質名牌之間的概念和界線,以此誤導消費者,獲取更多利益。

    然而,既然“馳名商標”的功能已被異化,非但未能起到保護商標、防止侵權的作用,反而成為商家進行虛假宣傳和不當競爭的“工具”,那么,“馳名商標”也該壽終正寢了。也就是說,立法部門應對商標法進行重新修訂,廢止申報和注冊“馳名商標”的相關條款。事實上,每個商品、每個商標都應該得到同等的保護,而沒有“馳名商標”和普通商標之分。否則,不僅人為造成了企業不公平競爭,也會讓人質疑管理部門的動機。 

 
 
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